欧迪娇成为G20峰会指定用袜的秘密

此次杭州G20峰会的官方指定用袜中，浙江本地的诸暨市欧美特袜业有限公司旗下欧迪娇七天防臭袜成为G20唯一一家“指定用袜”企业。

欧迪娇为G20峰会提供了欧迪娇七天防臭袜，作为峰会期间的20国领导人，接待人员、安保人员、警务人员，峰会志愿者等领域的指定用袜。

业内有这样一种说法，如果一个企业想在世界范围内提高自己的品牌认知度，每提高1%，就需要支付2000万美元的广告费作为代价；但借助大型的体育比赛，这种认知度可提高10%，可以说是一笔相当划算的买卖。因此，大型特别是国际型的赛事，一直都是实力企业青睐的合作机会。]

距离杭州G20峰会尚有一段时日，欧迪娇七天防臭袜已经陆续交付给组委会，并将投入使用。作为全球最具影响力的政治经济论坛，杭州G20峰会将迎来全球各国政商界首脑。而大会用袜无疑也将成为一张“移动名片”，让袜企的品牌影响力更上台阶。

与赞助赛事可能“名利双收”不同的是，联手政府赞助大型会议，对销量的拉动作用虽然很难衡量，但善于利用一切热点进行营销的企业，自然也不会放过一个很好的品牌营销机会。

为袜企背书的“移动名片”

近水楼台先得月，浙江本地的诸暨市欧美特袜业有限公司旗下欧迪娇七天防臭袜成为G20唯一一家“指定用袜”企业。

虽然G20的官方赞助企业品牌包括各大名族品牌，并且入围企业的产品在使用途径上也各有不同，比如作为接待、安保、服务以及警戒等不同范畴，但只要冠上“G20官方指定产品”这个名头，瞬间会让人对这些品牌有“刮目相看”之感。

这毫不夸张，欧美特袜业有限公司董事长周荣强告诉《第一财经日报》记者，G20的官方用袜有严格的考核入围流程，比如第一轮可能是一些书面的技术指标上的要求，而第二轮则会是实地操练验证，只有通过这些苛刻的检测和考察，才能够顺利入围。不仅如此，要服务好这样大型的峰会，对企业的组织、服务以及后续保障等能力都会有不低的要求，所以能够入围这样的大型会议，从某种程度上说，企业自然已经被贴上了品质和服务“双高”实力的标签。

如何建立无形的品牌资产

产品之间的技术和品质比较相对直观、具有一针见血的直接，但品牌之间的较量却无影无形，需要长时间的培育和耐心的浇灌。

在这其中，一次好的曝光机会和一次良好的借势营销可能会在无形之中逐渐起到聚沙成塔的效果。

比如体育赛事，很难说赞助大型公共活动会给企业带来多大的直接收益，但业内有这样一种说法，如果一个企业想在世界范围内提高自己的品牌认知度，每提高1%，就需要付出2000万美元的广告费作为代价；但借助大型的体育比赛，这种认知度可提高10%，可以说是一笔相当划算的买卖。因此，大型特别是国际型的赛事，一直都是各大企业青睐的合作机会。

所以在几乎所有的大小赛事之中，都能很容易地看到各家车企的身影，而与此同时，一些大型的会议如APEC、博鳌论坛以及达沃斯等，一些企业都会存在于赞助商榜单之上。

据公开统计数据，其广告被600亿人次观看，品牌认知度提升30%，相当于平日里需要花费50亿美元投入才可能达到的效果。

2010年G20韩国峰会时，现代起亚集团作为最大赞助商，向主办方提供了172辆高性能车，国际政要对于品牌的高度认可，也给予现代起亚自我展示、走向国际舞台的绝佳机会。

宾夕法尼亚大学沃顿商学院的营销学教授大卫·鲁宾斯坦（David Reibstein）认为，“它（强大的品牌）可让公司以很高价格销售产品，或者提高销量或市场份额。”多年来，中国的自主品牌制造和产品实力的提升有目共睹，但在品牌力上，与先期进入中国市场的合资车企相差悬殊，同时，在国际市场上的声量也非常弱小。因此，它们才更加不愿意错过每一次展示自己的机会。

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