国庆酒香：河南林河酒酒业再次携手央视启动国家品牌计划

　　国之庆，酒之庆。在盛世佳节之际，林河酒带来一场白酒品牌的盛宴，再次携手国家媒体中央视电视台启动国家品牌宣传计划，用酒的热烈为国庆节添加醉人喜悦。在举国欢庆的国庆假期即将开始时，打开电视，在CCTV-2、 CCTV-7、CCTV-10等多个央视频道，每天都能看到林河酒宣传广告，一天10多次展播，“林河”二字在消费者心里留下了良好深刻的品牌印记。这个国庆节只属于林河酒。

　　“国家品牌计划”是央视广告经营的一项重要创新举措，旨在通过发挥央视的平台价值和强大影响力，助力我国产生更多能在全球市场上代表国家形象参与商业竞争、文化交流的国家品牌。该计划得到了国内知名企业积极响应，河南林河酒业第一时间响应计划，既是对林河酒品牌的自信，也是对媒体合作伙伴央视的高度信赖。

　　选择中央电视台，一是林河酒的品牌定位与央视形象非常契合。林河酒出身平民，凭借出色的品质成为国宴用酒，却依然不改初衷，保持亲民本色，定位于“做让中国老百姓都能喝得起的好酒”，弘扬了中国传统的物美、价廉、真诚、豪爽、人情味等酒文化内涵;中央电视台自成立以来代表的就是国家形象，承担着传播时代文化的使命，塑造了诚信、权威、大气、利民的央视品牌印象。林河酒借助央视平台，进一步彰显自身品性高端却平价可靠的品牌形象。

　　二是林河酒看中央视独一无二不可替代的优势。央视在几十年发展历程中积累了最具权威性的品牌资源，最为海量的内容制作资源，最具号召力的电视入口资源，联姻央视，意味着林河酒品牌走进千万家庭的视线，品牌宣传的覆盖面最为广泛，品牌影响力最为直接，品牌形象最具可信赖感。

　　自去年9月开始，林河酒在央视的广告投放费用逐渐增加，并与央视进行了长时间、大范围、宽领域的各项合作。不仅在CCTV-2、CCTV-3、CCTV-7、CCTV-10等多个频道黄金时段高密度播放广告宣传片，而且参与央视《一槌定音》的等栏目录制，打造全新的宣传模式，并通过北京火车站LED显示屏、纸媒等多媒体渠道广泛宣传，全方位多渠道的提升品牌影响力。林河酒始终相信品牌的力量，认为品牌是一家企业持续发展的重要引擎，尤其在当代商业社会，品牌得到认可企业才能有未来，林河酒坚信央视是成就品牌的第一选择。

　　近年来，林河酒不断加强品牌宣传投入，一方面紧抓质量，以白酒品质为王，并深入挖掘林河酒文化内涵蕴藏的巨大价值，另一方面，赞助参与了多档影视节目制作和公益活动开展、并紧跟年轻一代的表达方式，通过参加综艺节目，从不同侧面表现林河酒可靠可亲的一面。

　　林河酒作为河南商丘理标志性名品，拥有深厚的历史文化底蕴。该酒起源于汉魏、发扬于唐宋、隆盛于明清，三国曹操总结睢(今商丘)谯(今亳州)一带的酿酒经验，写成专著《九酝酒法》。唐李白、杜甫、高适等人游览宋州(今商丘)，李白《梁园吟》称颂林河酒“且饮美酒上高楼，五月不热疑清秋”，杜甫写下了“舟车半天下，主客多欢娱”的佳句。宋太祖赵匡胤用林河酒成就了“杯酒释兵权”。清朝时林河村有酿酒作坊10余家，所产之酒称为“林酒”，当时林河村成为全国著名的酿酒中心，时称“酒乡”。 古老的记载，是林河酒的历史品牌形象，林河酒的过去与帝王豪杰、风流名士结下了深刻的渊源，是连接不同人群的纽带，这些沉淀下来的酒文化，都是今日林河酒品牌特有的底气。

　　2013年，中央电视台综艺频道《向幸福出发》栏目播出刘卫军董事长捐资助学事迹。

　　2014年，“林河杯”2013年度“感动商丘·十大新闻人物”颁奖典礼隆重举行，“林河杯”第九届全国木球锦标赛开幕，“林河杯”全国服饰艺术大赛隆重举行。

　　2015年1月，全程倾情赞助“2014亚洲品牌年会暨中国品牌年度总评榜颁奖典礼”;

　　6月独家冠名“魅力星”首届全国电视主持人大赛决;

　　7月独家冠名豫鲁苏皖“民间唢呐王”电视争霸赛;

　　9月强势回归中国中央电视台，在3套(综艺频道)和10套(科教频道)高密度播出林河酒广告宣传片。

　　2016年，开年初与央视再续前缘大规模投放国家媒体CCTV-2/CCTV-3/CCTV-7/CCTV-4等频道。

　　现再次携手国家平台媒体启动国家品牌计划，进一步提升林河酒品牌美誉度，把林河品牌推向全国及国外，也为中国品牌的国际形象献出自己的一份力量。

　　这是林河酒品牌投放做深做透，持续做出口碑的诠释。重视对品牌公益形象的长期打造，从关怀草根、扶危济困、捐资办学到地方公益文化活动，林河酒用个性化的广告方案较好地避免了品牌集聚导致的价值稀释，在宣传林河酒品牌的同时，也传播社会正能量，将企业梦与中国梦紧密结合，企业品牌计划与国家品牌计划完美结合，实现了积极正面的互利共赢。

　　未来，林河酒也将与央视在多元化广告领域进行更深层次的合作，在现有资源上进行深化创新，推出更具深度的品牌传播模式。

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