腾讯基因助推新电视营销全能升级

　　从DTV到IPTV再到OTT，技术的发展带来人们越来越清晰、真实的影像世界。如今5G技术来临，电视产业迎来了翻天覆地的革命。尤其是近年来，随着视频技术的突飞猛进，越来越多用户开始从手机端的“小屏”模式向“客厅大屏”靠拢，信息接收渠道的迁徙也正在影响互联网广告的触达方式。腾讯OTT以多元开放的视听内容触达千家万户，助力亿万观众跨入家庭大屏时代。近日，腾讯公司客厅业务部OTT全国营销总监张岩、腾讯公司客厅业务部OTT策划总监李博地、腾讯视频制片人，与众多业内人士齐聚腾讯北京总部，共同见证腾讯基因如何助推新电视营销的全能升级。

　　大屏独特价值凸显

　　据调查显示，预计明年，智能电视市场份额将达到70%，日活规模即将破1亿，已然成为大众媒体。家庭场景天然适配教育、旅游等行业的营销，无论是二人世界、还是三口之家，亦或是三代同堂，以上三种模式一起收看大屏节目的场景已超过了80%，一屏即可同时触达2.7人，具备直接、高效、精准等其他营销方式无法比拟的大屏优势。此外从人群结构来看，OTT对于25-35岁的成熟人群的覆盖达到49%，在三线以下的下沉市场更是增长迅速，活跃用户增长40% 。目前腾讯日均覆盖用户增长高达100%，其中多屏的占比为40%，客户群体不仅成熟高端其极具商业价值。

　　除了极为广泛的客户基础外，腾讯大屏的内容运营也极具特色，不仅有历史剧、古装剧等各种电视剧，还有纪录片、电影和体育比赛，更有孩子们最喜欢的少儿频道，目前电视剧和少儿频道的日均播放量很高，其中多屏占比近半。科技改变生活，数据赋能营销，目前腾讯的全链路覆盖用户收视节点不断攀升，已建立了15+的大屏广告产品。在腾讯大数据的帮助下，还为用户建立了家庭标签体系，在营销产品和数据方面实现精准高效营销。

　　腾讯公司客厅业务部OTT全国营销总监张岩指出，未来腾讯OTT将在广告产品、数据链路、商业模式上全面探索升级，将大屏优势发挥极致。

　　腾讯基因助力

　　作为三大互联网巨头之一的腾讯具有与生俱来的数据资源和独特的内容价值，这些基因与OTT大屏结合产生创新的“化学反应”，为以往单一固定模式的OTT营销带去活力与新机。

　　以往的电视投放，广告主只能通过内容来筛选用户，全能升级的腾讯OTT将彻底改变这种困境，腾讯拥有丰富的资讯、娱乐、社交及厂商大数据，通过个人手机与智能电视进行MAPPING，与腾讯及合作伙伴数据融合，形成独有的腾讯家庭ID。腾讯建立的家庭ID实现了从TA到TH(Target Home)的转变，真正通过家庭标签完成精准投放，对于适合家庭场景决策品牌的教育、旅游、行业的适配性更高。从展示的家庭标签图来看，腾讯家庭ID将目标家庭从构成、阶段、消费能力、成员兴趣、家庭位置等不同维度进行细分，实现了对目标标签家庭的投放及再营销，确保广告主的每一分预算都花在“刀刃”上。此外，腾讯在内容上的优势明显，包括其少儿、娱乐、纪录片等优质的内容都非常适合大屏观看，能吸引更多的目标人群的眼球。

　　新电视营销下的单屏聚焦

　　腾讯OTT策划总监李博地指出，随着数据标签的建立和新电视营销的兴起，单屏聚焦的优势也越来越凸显。具体表现为三大解决方案，通过超级品牌日、轰炸机、大屏剧场等多元化产品实现家庭覆盖，建立家庭数据标签，达到精准触达，通过大屏后链路和内容互动实现品效协同。

　　展望未来，从品牌到品效，从曝光到精准数字全链路营销，腾讯OTT不断深耕互联网电视领域的价值，并产生更多创新营销可能，AI语音广告、电视购物、跨屏互动、云游戏广告、VR广告等，在腾讯基因的助力下实现新电视营销的全能升级!

责任编辑：mingchao